大健康行业转型篇

大健康产业被频繁整顿，陷入困境，该如何破局？

大健康这个产业，对很多从业者而言，既诱惑又令人迷茫。“夸大宣传”一直是这个行业“喉鲠”，一些大健康从业者为了迎合消费心理，把保健品当药卖，反过来则是把药品当保健品卖，无视药品使用的严谨性。甚至还有涉诈等现象，让整个大健康圈的水混杂不堪。近些年，在国家推出的各项专项行动猛烈打击下，大健康行业风声鹤唳，大家都纷纷停下来，不知道怎样继续走下去。

其实大健康行业未来的前景可以说是非常向好的。首先是无与伦比的消费基础。2022年开始中国已经进入中度老龄化社会，到2035年，我国60岁以上老人将占全国人口的30%，达到4亿。我们的大健康行业拥有巨大的客户基数。所以这个行业未来绝不缺客户，缺的是规范的管理和正确的营销方法。

其次，是消费观念的日趋成熟。其实，大健康行业之前存在的夸大宣传等弊端也和正确健康理念缺乏以及消费观念不成熟有关——消费者对保健品存有过高的期待。随着数十年的市场教育，现在，消费者对大健康产业的认知可以说已经日趋理性。

第三，我们说，危机即转机！随着国家政策对行业发展的规范、大众正确健康理念的建立，从业者只需转变传统营销思维，改变传统营销方法，采用基于新技术的现代营销方式，将推动产业逐步走上规范经营、良性发展的康庄道路。大健康产业可以说迎来了前所未有的发展机遇！

那么，基于新技术的现代营销方式是什么呢？是基于健康大数据的科学健康管理，可以说这是未来大健康产业的必由之路！

先说两个前提：一个是宣传内容要真实。但凡是拿出来宣传的东西，都需要有权威资料可以作为依据，不能是网上五花八门的信息，更不能是营销人员的拍脑袋；其次，产品有完备的相关证书、资质证明，经得住管理部门的检查。

接下来，最重要的营销环节，是基于用户大数据的健康管理。随着互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的普及与发展，现在，实现对生命任何阶段的健康数据采集和数据分析都不再是难题，在此基础上，可以更科学地进行生命质量管理，采用多元化的服务方法，形成系统化、动态化的深度服务。而我们销售的产品是为上述健康管理服务的，是健康管理的方法和手段。这种销售方式既科学精准，也更易于为客户所接受。

当下，已经有越来越多的大健康产业从业者通过项目升级完成了从传统营销向现代营销的转型，伯伦斯社区智慧康养项目就帮助很多加盟者完成了这种转型。

开始是由北京伯伦斯健康管理有限公司建立，之后有多家知名单位品牌及服务内容不断加入，到目前已经形成了一套较为完整的社区智慧康养服务系统。